Khi hầu hết các công ty đề cập đến việc nâng cấp thương hiệu, họ thường nói về bao bì, làm thế nào để phản ánh cảm giác đẳng cấp và cao cấp của sản phẩm.Nâng cấp bao bì đã trở thành một phần quan trọng trong việc nâng cấp thương hiệu.Nhiều công ty đang suy nghĩ về cách tạo ra bao bì tốt hơn, cách làm cho sản phẩm trở nên phổ biến hơn thông qua bao bì và cách tạo ra bao bì sản phẩm khác biệt và phổ biến hơn.Tiếp theo, chúng ta hãy giải thích từ ba điểm sau đây.
- Những sản phẩm cần chú ý hơn đến bao bì
Thực tiễn đã phát hiện ra rằng, cho dù là để bảo vệ sản phẩm, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển hay sử dụng, tất cả các sản phẩm cần được đóng gói bằng vật liệu của bên thứ ba đều cần chú ý đến việc đóng gói.Ngoài các yếu tố trên, ngành bao gồm các mặt hàng tiêu dùng đại chúng như mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da, thực phẩm, đồ uống, sữa, nước tương, giấm, v.v. Hầu hết người tiêu dùng hàng tiêu dùng đại chúng chủ yếu là người tiêu dùng ra quyết định và cảm tính.Tác động của bao bì đối với việc bán sản phẩm trên kệ đầu cuối (kệ siêu thị, nền tảng thương mại điện tử) là vô cùng quan trọng.
- bao bì phổ biến
Một bao bì tốt và phổ biến trước hết có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, thứ hai, nó có thể truyền đạt điểm bán hàng độc đáo của thương hiệu và thứ ba, mức độ thông tin thương hiệu rõ ràng và có thể giải thích ngay thương hiệu đó làm gì và có gì.thật la khac biệt.
Đối với hầu hết các công ty hàng tiêu dùng, bao bì là điểm tiếp xúc khách hàng cơ bản và quan trọng nhất.Bao bì là công cụ bán hàng của một thương hiệu, nó cũng là sự phản ánh chất lượng thương hiệu, đồng thời cũng là “phương tiện truyền thông bản thân” mà doanh nghiệp cần quan tâm.
Hầu hết khách hàng không thực sự biết một sản phẩm, chẳng hạn như thành phần và nguồn gốc của Coca-Cola, và hầu hết khách hàng biết một sản phẩm thông qua bao bì của nó.Trên thực tế, bao bì đã trở thành một phần không thể thiếu của sản phẩm.
Khi một doanh nghiệp làm bao bì, doanh nghiệp không thể chỉ nhìn vào bản thân bao bì mà một mặt phải suy nghĩ về cách phản ánh thông tin chiến lược thương hiệu từ góc độ chiến lược;mặt khác, làm sao thiết lập hệ thống vận hành chiến lược đan xen thông qua bao bì và các hành động khác của doanh nghiệp.Nói cách khác: Làm bao bì phải dựa trên định vị chiến lược thương hiệu thì mới có thể nâng cao khả năng bán hàng chủ động của sản phẩm.
- Năm các bước để tạo ra một bao bì phổ biến
3.1Thiết lập một tư duy toàn cầu cho thiết kế
Bao bì có vẻ đơn giản, nhưng trên thực tế, nó có liên quan chặt chẽ đến chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu, định vị sản phẩm, chiến lược tiếp thị, chiến lược kênh và chiến lược tiếp thị, và là chìa khóa để thực hiện chiến lược thương hiệu;mặt khác, bao bì liên quan đến thiết kế sáng tạo, sản xuất và công nghệ sản xuất.Quá trình hoạt động tương đối phức tạp.
Khi tư duy tổng thể được thiết lập, bắt đầu từ lợi ích chung của dự án, hãy nhìn vấn đề từ góc độ toàn cầu, suy nghĩ và hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng và nhu cầu của người tiêu dùng, phân tích và cân nhắc mối quan hệ giữa chúng, nắm bắt bản chất của vấn đề và suy nghĩ về giải pháp cho vấn đề.Từ góc độ doanh nghiệp tổng thể và chiến lược thương hiệu, chúng ta nên suy nghĩ về cách giúp doanh nghiệp tối đa hóa giá trị của sự khác biệt thương hiệu dựa trên chiến lược thương hiệu, chiến lược kênh và môi trường cạnh tranh cuối cùng.
Về triển khai chiến lược cụ thể, tư duy toàn cầu có thể giúp nắm được mấu chốt từ tổng thể đến cục bộ, từ ý tưởng chiến lược đến triển khai sáng tạo, tránh sa vào tiểu tiết cục bộ.
3.2Tư duy xây dựng kệ cho thiết kế
Bản chất của tư duy kệ hàng là suy nghĩ về môi trường bán hàng cụ thể của sản phẩm.Giá kệ này có thể là kệ siêu thị lớn, kệ cửa hàng tiện lợi hay trang kết quả tìm kiếm trên sàn thương mại điện tử.Suy nghĩ về việc đóng gói mà không có kệ cũng giống như làm việc sau cánh cửa đóng kín và xa rời thực tế.Tư duy kệ hàng là suy nghĩ về cách tổ chức nội dung thương hiệu và cách thiết kế thông tin thương hiệu từ các tình huống bán hàng cụ thể.
Thực tiễn đã phát hiện ra rằng có ba điểm chính trong kệ tư duy:
Đầu tiên là hiểu môi trường tiêu thụ của thiết bị đầu cuối cụ thể, quy trình mua hàng của khách hàng, bao bì của các sản phẩm cạnh tranh chính và phân tích các đặc điểm của hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng.
Thứ hai là trực quan hóa vấn đề, tổ chức một cách có hệ thống tất cả các tiêu chuẩn, yếu tố quyết định, khái niệm chiến lược và ý tưởng trong quá trình thiết kế, phân tích từng liên kết thiết kế thông qua các công cụ trực quan và tìm ra điểm nào cần được phóng đại và làm nổi bật.
Thứ ba là mô phỏng môi trường bán hàng.Bằng cách mô phỏng các kệ thực và trưng bày các sản phẩm cạnh tranh chính, hãy phân tích thông tin nào không được làm nổi bật từ góc nhìn của khách hàng.Bằng cách mô phỏng các kệ thực tế, có thể kiểm tra xem thông tin thương hiệu chính có thể được khách hàng tiềm năng xác định và ghi nhớ một cách hiệu quả hay không.
3.3Thiết lập tư duy ba chiều của thiết kế
Bản chất của tư duy ba chiều là thiết kế bao bì thông qua tư duy đa góc độ và phản ánh các đặc điểm của bao bì.Hầu hết bao bì sản phẩm mà chúng ta chạm vào đều có nhiều mặt để truyền tải thông tin, bao gồm bề mặt bao bì, mặt trước, mặt sau hoặc các mặt, cũng như mặt trên và thậm chí cả các góc.Bản thân hình dạng, chất liệu và đồ họa trực quan của bao bì đều là những yếu tố chính tạo nên giá trị khác biệt của thương hiệu.
3.4Nghiên cứu đầy đủ và hiểu thị trường
Bao bì không nên chỉ được hình thành trong văn phòng, mà phải quan sát và suy nghĩ về thương hiệu, sản phẩm, kênh và mối quan hệ với người tiêu dùng trong thị trường tuyến đầu, đồng thời hiểu thương hiệu cần ở đâu và làm thế nào để thương hiệu có thể ảnh hưởng tốt nhất đến khách hàng tiềm năng.Không có nghiên cứu thì không có quyền nói, điều này cũng phù hợp với bao bì sản phẩm.Bất kỳ gói nào không tồn tại độc lập mà xuất hiện trên cùng một kệ với nhiều sản phẩm.Làm thế nào để tìm ra những yếu tố khác biệt có thể làm nổi bật cho thương hiệu đã trở thành chìa khóa của thiết kế bao bì.Somewang sẽ đến thị trường hàng đầu để nghiên cứu chuyên sâu trước khi thiết kế từng sản phẩm cho khách hàng.
Trước khi bắt đầu thiết kế cụ thể, tất cả các chiến lược gia và nhà thiết kế của dự án phải đến thị trường để hiểu môi trường cạnh tranh thực sự của nhà ga.
Nếu một nhà thiết kế không đi đầu trong thị trường, thì rất dễ rơi vào kinh nghiệm thiết kế cá nhân trong quá khứ.Chỉ thông qua nghiên cứu và khám phá tuyến đầu mới có thể tạo ra bao bì khác biệt và phổ biến.
3,5Xác định hệ thống phân cấp thông điệp thương hiệu
Mức độ thông tin càng rõ ràng và logic càng mạnh thì càng có thể giúp khách hàng tiềm năng hiểu nhanh thông tin thương hiệu và để khách hàng ghi nhớ thông tin chính của thương hiệu trong nháy mắt.Bất kỳ bao bì sản phẩm nào cũng có các yếu tố sau, bao gồm màu sắc thương hiệu chính, logo thương hiệu, tên sản phẩm, tên danh mục, điểm bán hàng cốt lõi, hình ảnh sản phẩm, v.v. Để khách hàng tiềm năng ghi nhớ thông điệp thương hiệu, trước tiên doanh nghiệp cần phân loại nội dung đó.
Thông tin bao bì sản phẩm được chia thành ba loại.Lớp thông tin đầu tiên: tên sản phẩm, thông tin danh mục sản phẩm, thông tin chức năng, nội dung đặc điểm kỹ thuật;lớp thông tin thứ hai: thông tin thương hiệu, bao gồm giá trị cốt lõi của thương hiệu, chứng chỉ tin cậy thương hiệu, v.v.;lớp thông tin thứ ba: thông tin doanh nghiệp cơ bản, danh sách thành phần, hướng dẫn sử dụng.
Có hai cốt lõi, một là nội dung truyền thông cốt lõi, bao gồm giá trị cốt lõi của thương hiệu, điểm bán hàng khác biệt của sản phẩm và chứng chỉ tin cậy chính của thương hiệu, hai là cốt lõi của truyền thông hình ảnh, làm thế nào để phù hợp nhất với thương hiệu thông qua thiết kế.
Chiến lược sáng tạo bao bì không chỉ đơn giản là trình bày màu sắc và một bản sao, mà là suy nghĩ về cách cải thiện khả năng cạnh tranh của sản phẩm trong nhà ga thông qua thiết kế bao bì.Bao gồm tông màu trực quan tổng thể của bao bì, các yếu tố hình ảnh cốt lõi, các yếu tố hình ảnh phụ trợ như hàng, kích thước chính và phụ, cảm giác phông chữ, v.v., cấu trúc vật liệu đóng gói, kích thước, v.v.
Dựa trên nhãn hiệu, chủng loại, giá trị cốt lõi của nhãn hiệu, chứng nhận tín nhiệm nhãn hiệu, tên sản phẩm, màu sắc chủ đạo của nhãn hiệu, tổ chức một cách có hệ thống các thông tin chính về nhãn hiệu.
tóm tắt
Đối với hầu hết các hãng, nâng cấp bao bì là nâng cấp cơ bản và phổ biến nhất, nhưng nhiều hãng chỉ nâng cấp ở một điểm duy nhất, chỉ để đẹp và sang hơn.Để tạo ra một bao bì tốt có thể được chào đón, trước tiên bạn cần làm theo một số bước chính được đề cập ở trên.Chỉ bằng cách suy nghĩ về cách làm cho bao bì lan tỏa điểm giá trị độc đáo nhất của thương hiệu từ góc độ hệ thống và chiều cao của chiến lược, thì mới có thể cải thiện lực lượng bán sản phẩm tại nhà ga.
Somewang nhằm mục đích cung cấp cho khách hàng dịch vụ sản xuất bao bì mỹ phẩm một cửa.
Somewang làm cho việc đóng gói trở nên dễ dàng!
Xem thêm thông tin sản phẩm tạiinquiry@somewang.com
Thời gian đăng: 18-Aug-2022